Intervju: Ivana Živković Abraham: „Želim da jedan dan na ACCEPT-u vrijedi više od tjedana istraživanja.” ACCEPT Finance Market 2026.
Financije i računovodstvo posljednjih su godina dobili potpuno novu tehnološku dimenziju. Softvera, automatizacija i novih alata sve je više, a s njima raste i broj odluka koje tvrtke moraju donositi. Što uvesti, što povezati, što automatizirati i kako među svim dostupnim mogućnostima pronaći onu koja odgovara konkretnom poslovanju?
Upravo je iz tog pitanja nastao ACCEPT Finance Market, poslovni sajam financija, računovodstva i tehnologije koji se 16. listopada održava u Zagrebu.
Iza projekta stoji Ivana Živković Abraham, osnivačica CFO Managementa i direktorica ACCEPT Finance Marketa, koja godinama radi s financijskim direktorima, računovođama, upravama i tvrtkama koje žele kvalitetnije upravljati financijama.
S njom smo razgovarali o tome kako se mijenja financijska struka, što tehnologija donosi ljudima koji svakodnevno rade s brojkama i procesima te zašto je odlučila napraviti poslovni događaj na kojem se rješenja mogu vidjeti, isprobati i usporediti.
Godinama radite s ljudima koji vode financije i donose poslovne odluke. Kako je iz tog iskustva nastao ACCEPT?
Ideja se slagala kroz puno razgovora s tvrtkama. Isti izazovi pojavljivali su se iznova: previše ručnog rada, nekoliko sustava između kojih se podaci još uvijek prebacuju ručno, procesi koji oduzimaju sate i ljudi koji znaju da postoji bolji način, ali teško dolaze do jasnog pregleda svega što im je dostupno.
S druge strane, tržište tehnologije razvija se iznimno brzo. Danas postoje rješenja koja mogu preuzeti velik dio administrativnog posla, povezati procese i omogućiti kvalitetnije korištenje podataka.
ACCEPT smo zamislili kao mjesto na kojem se te dvije strane susreću. U jednom danu možete vidjeti različita rješenja, razgovarati s ljudima koji ih razvijaju, postaviti pitanja iz vlastitog poslovanja i dobiti puno bolju sliku o tome što bi za vašu tvrtku imalo smisla.
SEE. TEST. DECIDE. postao je slogan ACCEPT-a. Što stoji iza te tri riječi?
Vrlo jednostavna ideja: prije poslovne odluke želimo vidjeti kako nešto stvarno radi.
Kad birate sustav koji će koristiti vaš tim, popis funkcionalnosti daje vam samo dio odgovora. Puno više saznate kada pred sobom imate konkretno rješenje i možete pitati: kako ovo izgleda kod mene, može li se povezati s onime što već koristimo, koliko koraka možemo skratiti, kako izgleda implementacija?
Zato smo ACCEPT koncipirali kao sajam. Posjetitelji mogu obilaziti izlagače, gledati demonstracije, razgovarati sa stručnjacima i uspoređivati rješenja. SEE. TEST. DECIDE. opisuje upravo taj put od prvog susreta s tehnologijom do informirane poslovne odluke.
Tehnologije imamo više nego ikada. Je li zbog toga postalo lakše donositi odluke?
Rekla bih da su odluke postale zanimljivije, ali i zahtjevnije.
Prije nekoliko godina pitanje je često bilo postoji li rješenje za određeni problem. Danas za isti problem možete pronaći više različitih pristupa. Zato postaje važno dobro razumjeti vlastiti proces i znati što želite postići.
Tvrtke će sve češće procjenjivati gdje automatizacija donosi najveću vrijednost, koje sustave vrijedi povezati, gdje umjetna inteligencija može preuzeti dio posla i kakav će stvarni učinak investicija imati na ljude, vrijeme i troškove.
U tim odlukama financije imaju sve važniju ulogu.
Koliko se zbog toga mijenja posao CFO-a i ljudi u financijama?
Puno. Financije danas sudjeluju u puno širem krugu poslovnih odluka.
Uz brojke dolaze procesi, tehnologija, podaci, investicije i procjena učinka. CFO sve češće sjedi za stolom kada se razgovara o novom sustavu, automatizaciji ili promjeni načina rada jer će se posljedice tih odluka vrlo brzo vidjeti i u financijskim rezultatima.
Za to je važna i tehnološka pismenost. Dovoljno razumijevanja da možete postaviti dobro pitanje, prepoznati relevantnu informaciju i povezati je s poslovnim ciljem.
Pokrenuti potpuno novi sajam prilično je velika poduzetnička odluka. Što je vama osobno bilo najteže u toj odluci?
Vjerojatno prihvatiti koliko će projekt narasti. (smijeh)
Krenete od dobre ideje, a vrlo brzo iza nje stoje izlagači, partneri, program, produkcija, komunikacija, tisuću operativnih detalja i puno ljudi koji moraju funkcionirati kao jedan tim.
Istodobno, upravo me ta kompleksnost privukla. Htjela sam napraviti format koji odgovara načinu na koji ljudi danas žele donositi poslovne odluke. Žele vidjeti više opcija, razgovarati izravno s ljudima koji stoje iza proizvoda i u relativno kratkom vremenu prikupiti dovoljno informacija za sljedeći korak.
Kada biste 16. listopada navečer pitali posjetitelja je li mu se isplatilo provesti dan na ACCEPT-u, koji biste odgovor željeli čuti?
„Našao sam nešto što mogu primijeniti.”
To može biti novi softver, kontakt, ideja za promjenu procesa, odgovor na pitanje koje već mjesecima stoji otvoreno ili razgovor koji će se kasnije pretvoriti u suradnju.
Vrijednost poslovnog sajma vidim upravo u koncentraciji prilika. U jednom danu možete vidjeti, pitati i usporediti ono za što biste inače potrošili tjedne istraživanja.
Želim da jedan dan na ACCEPT-u vrijedi više od tjedana istraživanja.
Ženial okuplja žene koje vode tvrtke, timove i vlastite poslove. Što biste voljeli da one pronađu na ACCEPT-u?
Prije svega sadržaj koji mogu povezati s vlastitim poslovanjem.
Poduzetnice i žene na vodećim pozicijama svakodnevno donose odluke o ljudima, novcu, procesima i investicijama. Tehnologija je danas sastavni dio gotovo svake od tih odluka.
ACCEPT pruža priliku da u jednom danu pogledaju što se događa na tržištu, upoznaju ljude iza rješenja i otvore razgovore koje možda već dugo odgađaju.
A poslovni događaji imaju još jednu vrijednost koju je teško staviti u program: nikada ne znate za kojim će stolom ili na kojem štandu početi vaš najkorisniji razgovor tog dana.
I za kraj – što biste savjetovali nekome tko dolazi na ACCEPT?
Dođite s jednim konkretnim problemom koji želite riješiti.
Može biti proces koji vam oduzima previše vremena, podatak do kojeg teško dolazite, sustav koji želite zamijeniti ili jednostavno pitanje što danas postoji na tržištu, a moglo bi vam olakšati poslovanje.
Zatim pitajte.
Mislim da će upravo ljudi koji dođu s konkretnim pitanjima iz ACCEPT-a izvući najviše.
ACCEPT Finance Market održava se 16. listopada 2026. u Zagrebu i na jednom mjestu okuplja računovodstvo, financije i tehnologiju. Koncept sajma posjetiteljima omogućuje da rješenja vide uživo, razgovaraju s izlagačima, testiraju njihove mogućnosti i prikupe informacije potrebne za vlastite poslovne odluke.
Ulaznice su dostupne na: ACCEPT Finance Market, Zagrebački Velesajam, Paviljon 7/7A, Zagreb | Petak, 16.10.2026., 09:00h | Entrio.hr
Intervju: Ivana Živković Abraham: „Želim da jedan dan na ACCEPT-u vrijedi više od tjedana istraživanja.” ACCEPT Finance Market 2026.
Financije i računovodstvo posljednjih su godina dobili potpuno novu tehnološku dimenziju. Softvera, automatizacija i novih alata sve je više, a s njima raste i broj odluka koje tvrtke moraju donositi. Što uvesti, što povezati, što automatizirati i kako među svim dostupnim mogućnostima pronaći onu koja odgovara konkretnom poslovanju?
Upravo je iz tog pitanja nastao ACCEPT Finance Market, poslovni sajam financija, računovodstva i tehnologije koji se 16. listopada održava u Zagrebu.
Iza projekta stoji Ivana Živković Abraham, osnivačica CFO Managementa i direktorica ACCEPT Finance Marketa, koja godinama radi s financijskim direktorima, računovođama, upravama i tvrtkama koje žele kvalitetnije upravljati financijama.
S njom smo razgovarali o tome kako se mijenja financijska struka, što tehnologija donosi ljudima koji svakodnevno rade s brojkama i procesima te zašto je odlučila napraviti poslovni događaj na kojem se rješenja mogu vidjeti, isprobati i usporediti.
Godinama radite s ljudima koji vode financije i donose poslovne odluke. Kako je iz tog iskustva nastao ACCEPT?
Ideja se slagala kroz puno razgovora s tvrtkama. Isti izazovi pojavljivali su se iznova: previše ručnog rada, nekoliko sustava između kojih se podaci još uvijek prebacuju ručno, procesi koji oduzimaju sate i ljudi koji znaju da postoji bolji način, ali teško dolaze do jasnog pregleda svega što im je dostupno.
S druge strane, tržište tehnologije razvija se iznimno brzo. Danas postoje rješenja koja mogu preuzeti velik dio administrativnog posla, povezati procese i omogućiti kvalitetnije korištenje podataka.
ACCEPT smo zamislili kao mjesto na kojem se te dvije strane susreću. U jednom danu možete vidjeti različita rješenja, razgovarati s ljudima koji ih razvijaju, postaviti pitanja iz vlastitog poslovanja i dobiti puno bolju sliku o tome što bi za vašu tvrtku imalo smisla.
SEE. TEST. DECIDE. postao je slogan ACCEPT-a. Što stoji iza te tri riječi?
Vrlo jednostavna ideja: prije poslovne odluke želimo vidjeti kako nešto stvarno radi.
Kad birate sustav koji će koristiti vaš tim, popis funkcionalnosti daje vam samo dio odgovora. Puno više saznate kada pred sobom imate konkretno rješenje i možete pitati: kako ovo izgleda kod mene, može li se povezati s onime što već koristimo, koliko koraka možemo skratiti, kako izgleda implementacija?
Zato smo ACCEPT koncipirali kao sajam. Posjetitelji mogu obilaziti izlagače, gledati demonstracije, razgovarati sa stručnjacima i uspoređivati rješenja. SEE. TEST. DECIDE. opisuje upravo taj put od prvog susreta s tehnologijom do informirane poslovne odluke.
Tehnologije imamo više nego ikada. Je li zbog toga postalo lakše donositi odluke?
Rekla bih da su odluke postale zanimljivije, ali i zahtjevnije.
Prije nekoliko godina pitanje je često bilo postoji li rješenje za određeni problem. Danas za isti problem možete pronaći više različitih pristupa. Zato postaje važno dobro razumjeti vlastiti proces i znati što želite postići.
Tvrtke će sve češće procjenjivati gdje automatizacija donosi najveću vrijednost, koje sustave vrijedi povezati, gdje umjetna inteligencija može preuzeti dio posla i kakav će stvarni učinak investicija imati na ljude, vrijeme i troškove.
U tim odlukama financije imaju sve važniju ulogu.
Koliko se zbog toga mijenja posao CFO-a i ljudi u financijama?
Puno. Financije danas sudjeluju u puno širem krugu poslovnih odluka.
Uz brojke dolaze procesi, tehnologija, podaci, investicije i procjena učinka. CFO sve češće sjedi za stolom kada se razgovara o novom sustavu, automatizaciji ili promjeni načina rada jer će se posljedice tih odluka vrlo brzo vidjeti i u financijskim rezultatima.
Za to je važna i tehnološka pismenost. Dovoljno razumijevanja da možete postaviti dobro pitanje, prepoznati relevantnu informaciju i povezati je s poslovnim ciljem.
Pokrenuti potpuno novi sajam prilično je velika poduzetnička odluka. Što je vama osobno bilo najteže u toj odluci?
Vjerojatno prihvatiti koliko će projekt narasti. (smijeh)
Krenete od dobre ideje, a vrlo brzo iza nje stoje izlagači, partneri, program, produkcija, komunikacija, tisuću operativnih detalja i puno ljudi koji moraju funkcionirati kao jedan tim.
Istodobno, upravo me ta kompleksnost privukla. Htjela sam napraviti format koji odgovara načinu na koji ljudi danas žele donositi poslovne odluke. Žele vidjeti više opcija, razgovarati izravno s ljudima koji stoje iza proizvoda i u relativno kratkom vremenu prikupiti dovoljno informacija za sljedeći korak.
Kada biste 16. listopada navečer pitali posjetitelja je li mu se isplatilo provesti dan na ACCEPT-u, koji biste odgovor željeli čuti?
„Našao sam nešto što mogu primijeniti.”
To može biti novi softver, kontakt, ideja za promjenu procesa, odgovor na pitanje koje već mjesecima stoji otvoreno ili razgovor koji će se kasnije pretvoriti u suradnju.
Vrijednost poslovnog sajma vidim upravo u koncentraciji prilika. U jednom danu možete vidjeti, pitati i usporediti ono za što biste inače potrošili tjedne istraživanja.
Želim da jedan dan na ACCEPT-u vrijedi više od tjedana istraživanja.
Ženial okuplja žene koje vode tvrtke, timove i vlastite poslove. Što biste voljeli da one pronađu na ACCEPT-u?
Prije svega sadržaj koji mogu povezati s vlastitim poslovanjem.
Poduzetnice i žene na vodećim pozicijama svakodnevno donose odluke o ljudima, novcu, procesima i investicijama. Tehnologija je danas sastavni dio gotovo svake od tih odluka.
ACCEPT pruža priliku da u jednom danu pogledaju što se događa na tržištu, upoznaju ljude iza rješenja i otvore razgovore koje možda već dugo odgađaju.
A poslovni događaji imaju još jednu vrijednost koju je teško staviti u program: nikada ne znate za kojim će stolom ili na kojem štandu početi vaš najkorisniji razgovor tog dana.
I za kraj – što biste savjetovali nekome tko dolazi na ACCEPT?
Dođite s jednim konkretnim problemom koji želite riješiti.
Može biti proces koji vam oduzima previše vremena, podatak do kojeg teško dolazite, sustav koji želite zamijeniti ili jednostavno pitanje što danas postoji na tržištu, a moglo bi vam olakšati poslovanje.
Zatim pitajte.
Mislim da će upravo ljudi koji dođu s konkretnim pitanjima iz ACCEPT-a izvući najviše.
ACCEPT Finance Market održava se 16. listopada 2026. u Zagrebu i na jednom mjestu okuplja računovodstvo, financije i tehnologiju. Koncept sajma posjetiteljima omogućuje da rješenja vide uživo, razgovaraju s izlagačima, testiraju njihove mogućnosti i prikupe informacije potrebne za vlastite poslovne odluke.
Ulaznice su dostupne na: ACCEPT Finance Market, Zagrebački Velesajam, Paviljon 7/7A, Zagreb | Petak, 16.10.2026., 09:00h | Entrio.hr